Цифровой паспорт товара (DPP): что это и кого коснется

У товаров в Евросоюзе появляется собственный документ: цифровой паспорт продукта, Digital Product Passport, коротко DPP. Идея в том, что на каждом изделии размещается машиночитаемый код, за которым лежат данные о составе, происхождении, ремонте и переработке. В июле 2026 Еврокомиссия запустила реестр таких паспортов, и тема из презентаций перешла в практику.

Для российского рынка это пока не обязанность, но термин уже расходится по конференциям и запросам, а для экспортеров паспорт станет условием доступа в ЕС по мере подключения категорий. В статье: откуда взялся DPP, какие сроки названы, при чем здесь QR-коды и что из этой конструкции можно собрать своими руками уже сейчас.

Что такое DPP и откуда он взялся

Юридическая основа: европейский регламент об экодизайне ESPR, действующий с лета 2024 года. Он требует, чтобы у продукции был паспорт: структурированный набор данных о том, из чего товар сделан, насколько он ремонтопригоден, как его обслуживать и утилизировать. Доступ к данным дает код на самом изделии, этикетке или упаковке.

Смысл затеи: данные о товаре должны переживать кассовый чек. Покупатель смотрит состав и инструкцию, сервис находит запчасти, переработчик узнает, что внутри, надзор проверяет соответствие. Сегодня эти сведения разбросаны по сайтам и коробкам, паспорт собирает их в одном предсказуемом месте.

Сроки и категории

Первопроходец: аккумуляторы. По европейскому регламенту о батареях паспорт обязателен с февраля 2027 года для тяговых батарей электротранспорта и промышленных накопителей. Следующими в очереди называют текстиль, электронику и сталь, для них требования утверждаются отдельными актами с ориентирами на 2028-2030 годы.

Параллельно строится инфраструктура: летом 2026 заработал центральный реестр, в котором производители будут регистрировать свои паспорта. Для компаний вне ЕС условие входа простое: у товара регулируемой категории, который продается в Европе, паспорт должен быть, а готовит его производитель или импортер.

При чем здесь QR-коды

Носителем данных регламент называет машиночитаемый код, на практике это почти всегда QR: его читает любой телефон без приложений. Внутри кода лежит ссылка-идентификатор, она ведет к записи о конкретном товаре, партии или экземпляре, а сами данные хранятся за ней.

Для структуры таких ссылок индустрия договорилась о стандарте GS1 Digital Link: обычный URL, в путь которого встроены артикул GTIN, номер партии и серийный номер. Один код тогда работает и как ссылка для покупателя, и как штрихкод для кассы. К концу 2027 года по программе GS1, известной как Sunrise 2027, кассовые системы должны научиться читать 2D-коды наравне с полосатым штрихкодом.

Что в России

Обязательного DPP в России нет. Ближайший родственник: маркировка «Честный ЗНАК» с кодами DataMatrix. Механика похожа, код на товаре ведет к данным о нем, но задача другая: контроль оборота и подлинности, а не состав и переработка.

Российскому производителю тема важна в двух случаях. Экспорт в ЕС: следить за своей категорией и собирать данные заранее, по батареям требования уже действуют с точной датой. Внутренний рынок: паспорт остается добровольным инструментом доверия, и его можно собрать без всякого регламента, об этом дальше.

Паспорт lite своими руками

Добровольная версия паспорта собирается из подручных средств за вечер: страница товара с составом, сертификатами, инструкцией и контактами сервиса, а на упаковке QR-код с этой ссылкой. Покупателю все равно, называется это DPP или страницей поддержки, ему важно отсканировать и получить ответ.

Наш генератор закрывает печатную часть: таблица со ссылками и артикулами превращается в листы наклеек, до 1500 кодов за раз, вектор для типографии. Как устроить такую карточку для техники, разобрано в статье паспорт оборудования с QR-кодом, вариант для мануалов в статье инструкция по QR-коду. Остальные материалы в базе знаний.

FAQ

Обязан ли российский производитель делать DPP? Нет, пока он не продает в ЕС товары регулируемых категорий. Первая категория с точной датой: батареи, февраль 2027. Для внутреннего рынка паспорт добровольный.

Подойдет ли обычный QR-код со ссылкой для DPP? Для добровольного паспорта да: код ведет на страницу с данными о товаре. Для формального DPP формат данных и идентификаторов задают акты конкретной категории, QR там лишь носитель.

Чем DPP отличается от Честного ЗНАКа? Честный ЗНАК следит за оборотом и подлинностью товара в России, DPP описывает состав, ремонт и переработку для рынка ЕС. Технически оба устроены одинаково: код на товаре, данные за ним.

Следующий шаг

Если продаете в ЕС, проверьте, когда наступает очередь вашей категории, и начните собирать данные о составе и переработке заранее. Если работаете на российский рынок, соберите добровольный паспорт для одного продукта и посмотрите на реакцию покупателей.

Печатная часть уже готова: генератор QR-кодов превратит таблицу товаров в листы кодов с подписями, бесплатно и без регистрации.