Цифровой паспорт товара (DPP): что это и кого коснется
Евросоюз вводит цифровые паспорта продукции: данные о товаре открываются по коду на упаковке. Сроки, форматы и связь с QR.
У товаров в Евросоюзе появляется собственный документ: цифровой паспорт товара, Digital Product Passport, коротко DPP. Идея в том, что производитель наносит на каждое изделие машиночитаемый код, за которым лежат данные о составе, происхождении, ремонте и переработке. В июле 2026 Еврокомиссия запустила реестр таких паспортов.
Для российского рынка это пока не обязанность, а для экспортеров паспорт станет условием доступа в ЕС, когда дойдет очередь до их категории. Дата названа только по батареям, а остальные категории идут отдельными актами.
Что такое DPP и откуда он взялся
Требование записано в европейском регламенте об экодизайне ESPR, который действует с лета 2024 года. Он требует, чтобы у товара был паспорт, то есть структурированный набор данных о том, из чего товар сделан, насколько он ремонтопригоден, как его обслуживать и утилизировать. Эти данные открывает код на самом изделии, этикетке или упаковке.
Регламент затевали ради одного, чтобы данные о товаре оставались доступны и после покупки. Покупателю нужны состав и инструкция, сервису нужны запчасти, переработчику нужен список материалов. Сегодня эти сведения разбросаны по сайтам и коробкам, а в паспорте они лежат по одному адресу.
Сроки и категории
Требование первым коснулось батарей. По европейскому регламенту о батареях паспорт обязателен с февраля 2027 года для тяговых батарей электротранспорта и промышленных накопителей. Следующие категории это текстиль, электроника и сталь, а требования по ним Еврокомиссия утверждает отдельными актами с ориентирами на 2028–2030 годы.
Реестр и справочники Еврокомиссия дописывает параллельно. Там же производители будут регистрировать свои паспорта. От компаний вне ЕС требуют одного. У товара регулируемой категории, который продается в Европе, должен быть паспорт, а готовит его производитель или импортер.
При чем здесь QR-коды
Регламент называет носителем данных машиночитаемый код, и на практике ставят QR, потому что его читает любой телефон без приложений. Внутри кода лежит ссылка. Она ведет к записи о конкретном товаре, партии или экземпляре, а сами данные хранятся за ней.
Структуру таких ссылок задает стандарт GS1 Digital Link: обычный URL, в путь которого встроены артикул GTIN, номер партии и серийный номер. Один код тогда работает и для покупателя, и на кассе. К концу 2027 года по программе GS1, известной как Sunrise 2027, кассовые системы должны научиться читать 2D-коды наравне с обычным штрих-кодом. Пока этот срок не наступил, генератор штрих-кодов EAN-13 печатает на этикетку товарный номер, а QR со ссылкой вы ставите рядом.
Что в России
Обязательного DPP в России нет. Ближе всего к идее паспорта у нас «Честный ЗНАК» с кодами DataMatrix. Там код на товаре так же ведет к данным о нем. Задача у него другая. Это контроль оборота и подлинности вместо состава и переработки.
Российскому производителю тема важна в двух случаях. Если вы продаете в ЕС, следите за своей категорией и собирайте данные заранее. На внутреннем рынке паспорт пока добровольный, и собрать его можно без всякого регламента.
Добровольный паспорт своими руками
Добровольный паспорт вы соберете из того, что уже есть: страница товара с составом, сертификатами, инструкцией и контактами сервиса плюс QR-код с ее адресом на упаковке. Покупателю все равно, называется эта страница паспортом DPP или поддержкой. Ему важно отсканировать и получить ответ.
Печатную часть сделает генератор. Загрузите таблицу со ссылками и артикулами и получите листы наклеек, до 1500 кодов за раз, плюс вектор для типографии. Как устроить такую карточку для техники, разобрано в статье паспорт оборудования с QR-кодом, а как оформить инструкцию, разобрано в статье инструкция по QR-коду. Другие способы маркировать товар разобраны в базе знаний.
FAQ
С чего начинать, если поставки в ЕС только планируются?
С данных, а не с кода. Состав, происхождение материалов и ремонтопригодность собираются по цепочке поставщиков месяцами, поэтому проще вести их с самого начала, чем поднимать задним числом.
Что делать, если товар продается и в России, и в ЕС?
Заведите одну страницу и один код на товар, а состав данных на ней расширяйте под требования той категории, которая подпадет под регламент. Код при этом менять не придется, меняется только содержимое страницы.
Где держать данные паспорта, если своего сайта нет?
Подойдет страница на конструкторе или публичный документ в облаке с постоянной ссылкой. Проверьте только, что адрес не поменяется при смене тарифа конструктора, потому что после такого переезда весь напечатанный тираж перестает открываться.
Следующий шаг
Наведите камеру телефона на напечатанную этикетку с кодом, который ведет на страницу одного товара. Откроется страница с составом и сертификатами этого товара, и заходить в меню сайта не придется.
Печатная часть уже готова, так что разложите наклейки с кодами по A4, и таблица товаров превратится в готовые листы с подписями, бесплатно и без регистрации.
Соберите свой лист с QR-кодами
Вставьте список ссылок или загрузите файл, а мы разложим коды с подписями по листам A4 и отдадим PDF, SVG или PNG.
Открыть генератор