Листовка с QR-кодом: как сделать правильно
QR-код уводит с листовки прямо на сайт: размер, место на макете и подпись, ради которой код сканируют.
Чтобы перейти по адресу с листовки, его надо набрать в браузере руками. С кодом запоминать и набирать ничего не нужно: человек наводит камеру и попадает на страницу акции, в меню или в форму записи.
Код работает, если он крупный и заметный, а рядом написано, зачем сканировать. Без этого он остается картинкой на макете.
Размер и место на макете
Листовку вы держите в руках и читаете с 25–30 см, поэтому берите код 3×3 см, а мельче 2×2 см делать не стоит. Не экономьте площадь. Длинная ссылка с UTM-метками уплотняет матрицу, и мелкий код с такой ссылкой уже не читается. Эта связь разобрана в статье размер QR-кода для печати.
Ставьте код в нижнюю треть лицевой стороны или отдельным блоком на обороте рядом с контактами. Не кладите его на пеструю фотографию и оставляйте вокруг свободное белое поле. На темных макетах ставьте код на белую плашку целиком, вместе с полем.
Отдельно следите за сгибом и обрезкой. Отступ от линии реза делайте минимум 5 мм, а от сгиба делайте 10 мм, потому что бумага в сгибе трескается, а трещина поперек модулей делает код нечитаемым.
Если листовки вы печатаете сами, считайте от A4. Из листа выходит 2 листовки A5 или 4 листовки A6. Код на них остается того же размера, меняется только свободное место вокруг. Формат листа в генераторе вы переключаете там же, где размер кода, так что макет под A5 и A6 собирается без пересчета сетки.
Подпись, которая объясняет, зачем сканировать
Код сам по себе не говорит, что за ним. Напишите рядом, что человек получит: «Меню и цены», «Запись без звонка», «Скидка 15% по коду». Держите подпись короткой и наберите ее шрифтом, который читается с той же дистанции, что и код. Стрелка или рамка вокруг кода тоже помогают.
Если вы раздаете листовки в нескольких местах, сделайте на каждое свою ссылку с меткой, тогда в аналитике будет видно, откуда пришли переходы. Такую пачку кодов вы соберете за один заход: положите список ссылок с подписями в файл и загрузите его в генератор. Механика разобрана в гайде массовая генерация QR-кодов.
Метки при этом держите короткими. 3 UTM-параметра добавляют к адресу около 100 символов. Матрица от этого уплотняется, и код приходится печатать крупнее. Если меток много, заведите короткие ссылки на своем домене. В код уйдет такой адрес, а метки подставит редирект.
Макет для типографии в векторе
Типография попросит векторный макет, и код в нем тоже должен быть вектором. Растровый код из скриншота или мессенджера на офсетной печати расплывается. Наш генератор отдает QR-коды в SVG. Такой файл открывается в Illustrator, Figma и CorelDRAW и масштабируется в макете без потери резкости.
Дизайнеру вместе с SVG передайте два запрета: не обрезать белое поле вокруг кода и не перекрашивать код в светлый цвет на темном фоне. Если сделать любое из этого, код не читается. Требования печатников к макету разобраны в статье QR-код для типографии.
Проверка до тиража
Ссылку проверяйте с телефона и с мобильного интернета. Страница должна открываться быстро и быть сверстанной под экран, потому что человек с листовкой в руках не станет ждать загрузки и разбирать десктопную верстку.
Код проверяйте дважды: с экрана превью до печати и с бумаги после первого оттиска. Глянцевая бумага бликует, ламинация бликует тоже. На глянце код печатайте крупнее. Печать больших тиражей разобрана в гайде как распечатать 100+ QR-кодов без брака. Что меняется на ценнике, табличке и наклейке, разобрано в базе знаний.
Перед большим тиражом напечатайте 100 листовок, раздайте их в реальной точке и посмотрите на переходы за пару дней, пока макет еще можно поправить. Метки в ссылках покажут результат по каждой точке раздачи отдельно.
FAQ
Куда должна вести ссылка с листовки?
На конкретную страницу под задачу листовки: акция, запись, меню. С главной страницы человеку придется еще искать нужный раздел, поэтому под листовку лучше сделать отдельную страницу.
Сколько QR-кодов можно ставить на одну листовку?
Один код, максимум 2 с разными подписями, например «Меню» и «Отзывы». Когда кодов 3 и больше, человек уже не разбирается, какой ему нужен.
Код на листовке перестал работать, что случилось?
Сам код не ломается, а вот страница, на которую он ведет, могла переехать или закрыться. В тираж отдавайте только проверенные ссылки, которые точно проживут срок жизни листовки.
Что делать, если типография печатает на газетной бумаге?
Увеличьте код на 0,5 см и обязательно проверьте оттиск с той же бумаги. Рыхлая бумага впитывает краску, модули расплываются по волокнам, и код, который читался с офисного листа, с газетного уже не читается.
Нейросеть нарисовала листовку с QR-кодом, а он не сканируется. Почему?
Генератор картинок рисует узор, похожий на код, а кодировки внутри нет, поэтому камера его не прочитает никогда. Наведите камеру телефона на картинку прямо с экрана: рабочий QR-код она прочитает, а узор нет. Сделайте настоящий код в режиме «SVG по одному» или «PNG по одному» с флажком «Прозрачный фон», а потом положите его в макет поверх нарисованного. Тихая зона в 4 модуля в поштучных файлах уже есть, поверх нее ничего не ставьте.
Следующий шаг
Отсканируйте телефоном пробный оттиск листовки для одной точки раздачи, выключив Wi-Fi. Если на открывшейся странице нажать на адресную строку, в ссылке будет видна метка этой точки.
Соберите тираж под раздачу: на выходе SVG для макета или готовый PDF, бесплатно и без регистрации.
Соберите свой лист с QR-кодами
Вставьте список ссылок или загрузите файл, а мы разложим коды с подписями по листам A4 и отдадим PDF, SVG или PNG.
Открыть генератор