Листовка с QR-кодом: как сделать правильно

Листовка без QR-кода заканчивается в ближайшей урне вместе со всей пользой. Листовка с кодом получает второй шанс: человеку не нужно запоминать адрес сайта или набирать его руками, один взмах камерой, и он уже на странице акции, в меню или в форме записи.

Но код на листовке работает только при трех условиях: он достаточно крупный, он заметен на макете и рядом написано, зачем его сканировать. Проваленное любое из трех превращает код в декоративный квадратик.

Дальше про каждое из трех условий и про техническую часть: формат макета для типографии и проверка ссылки до тиража.

Размер и место на макете

Листовку держат в руках и читают с 25–35 см, поэтому минимальный размер кода 2×2 см, комфортный 2,5–3 см. Экономить площадь на коде не стоит: если ссылка длинная, с UTM-метками, матрица плотнеет, и мелкий код первым перестает читаться. Про эту связь подробно в статье размер QR-кода для печати.

Лучшее место для кода это нижняя треть лицевой стороны или заметный блок на обороте рядом с контактами. Худшее: угол в сгибе, край с обрезкой и пестрая фотография под кодом. Вокруг кода оставьте свободное белое поле, оно нужно камере, чтобы найти границы. На темных макетах ставьте код на белой плашке целиком, вместе с полем.

Следите и за технологическими зонами макета: код не должен попадать в зону обрезки и на линию сгиба у буклетов. Отступ от линии реза минимум 5 мм, от сгиба лучше сантиметр: бумага в сгибе трескается, и трещина поперек модулей глушит код быстрее любой грязи.

Подпись, ради которой сканируют

Голый код сканирует только очень любопытный человек. Подпись с конкретикой поднимает долю сканирований в разы: «Меню и цены», «Запись без звонка», «Скидка 15% по коду». Формула простая: действие плюс выгода, пять-семь слов, шрифт читаемый с той же дистанции, что и код. Стрелка или рамка вокруг кода тоже работают: взгляд цепляется за указатель раньше, чем за квадрат.

Если листовка раздается в нескольких точках, сделайте на каждую точку свою ссылку с меткой: в аналитике будет видно, какая точка приводит людей, а какая расходует бумагу. Пачка кодов с разными метками собирается за один заход: список ссылок с подписями в файле, импорт, готовый лист. Механика описана в гайде массовая генерация QR-кодов.

Макет в печать: вектор

Типография попросит векторный макет, и код в нем тоже должен быть вектором. Растровый код из скриншота или мессенджера на офсетной печати расплывется первым. Наш генератор отдает QR-коды в SVG: файл открывается в Illustrator, Figma и CorelDRAW, вставляется в макет и масштабируется без потери резкости.

Дизайнеру вместе с SVG передайте два запрета: не обрезать белое поле вокруг кода и не перекрашивать код в светлый цвет на темном фоне. Обе правки выглядят безобидно и обе делают код нечитаемым. Требования печатников к макету собраны в статье QR-код для типографии.

Проверка до тиража

Ссылку проверяйте с телефона и с мобильного интернета: страница должна открываться быстро и быть сверстанной под экран. Человек с листовкой в руках не будет ждать десять секунд и щуриться на десктопную верстку.

Код проверяйте дважды: с экрана превью до печати и с бумаги после первого оттиска. Глянцевая бумага бликует, ламинация тоже, и код, идеальный на матовом экране, на глянце может потребовать другого размера. Полный маршрут от файла до бумаги описан в гайде как распечатать 100+ QR-кодов без брака, а соседние материалы ждут в базе знаний.

Для больших тиражей работает правило пилота: напечатайте первую сотню, раздайте в реальной точке и посмотрите на переходы за пару дней. Дешевле поправить макет после сотни, чем обнаружить нерабочую связку после десяти тысяч. Метки в ссылках покажут результат по каждой точке раздачи отдельно.

FAQ

Куда должна вести ссылка с листовки? На конкретную страницу под задачу листовки: акция, запись, меню. Ссылка на главную сайта распыляет внимание, и конверсия падает. Отдельная посадочная страница почти всегда окупает час на ее создание.

Сколько QR-кодов можно ставить на одну листовку? Один, максимум два с разными подписями. Три кода и больше превращают листовку в ребус: человек не понимает, куда смотреть, и не сканирует ничего.

Код на листовке перестал работать, что случилось? Сам код не ломается: скорее всего, переехала или закрылась страница, на которую он ведет. Печатайте на тиражах только проверенные ссылки, которые точно проживут срок жизни листовки.

Лучше один большой код или два поменьше? Один, с главным действием листовки. Второй уместен только с другой задачей и другой подписью, например «Меню» и «Отзывы». Дублировать одинаковые коды на одной листовке смысла нет.

Следующий шаг

Соберите макет с кодом от 2,5 см, подписью с выгодой и белым полем, отсканируйте пробный оттиск, и только потом запускайте тираж.

Сделайте векторный код для своей листовки в генераторе QR-кодов: SVG для макета или готовый PDF, бесплатно и без регистрации.