QR-код на скачивание приложения: один код или два

Плакат у входа, табличка на кассе, наклейка на столе: везде один призыв «скачайте наше приложение» и квадрат кода под ним. Человек наводит камеру, попадает на страницу приложения и ставит его за полминуты. Так это работает, когда код собран правильно.

Мешает арифметика магазинов. У приложения их минимум два, App Store и Google Play, а в России рядом стоит RuStore. Статическая ссылка ведет ровно в одно место и не умеет узнавать, какой телефон в руках у прохожего.

Ниже: как выглядят ссылки магазинов, два честных способа обойти развилку, размер кода для стойки и наклейки и что из статистики скачиваний реально посчитать.

Куда ведет ссылка из кода

Адрес страницы приложения в App Store заканчивается числовым идентификатором: apps.apple.com/ru/app/romashka/id1234567890. Google Play собирает адрес из имени пакета: play.google.com/store/apps/details?id=com.romashka.app. RuStore устроен так же и берет то же имя пакета: rustore.ru/catalog/app/com.romashka.app. Копируйте адреса из кабинета разработчика, а не из поисковой выдачи: там попадаются ссылки с чужими параметрами и редиректами.

Код лучше вести прямо в магазин. Промежуточная страница сайта с двумя кнопками добавляет экран и клик, а на каждом лишнем шаге теряется часть людей. Исключение одно: страница сама определяет платформу и перекидывает дальше, тогда лишнего экрана человек не видит.

Про четвертый адрес вспоминают реже. Телефоны Huawei без сервисов Google ставят приложения из AppGallery, ссылка там строится вокруг идентификатора вида C1234567. Четыре кода на плакате никто разглядывать не будет, поэтому редкие магазины обычно живут на странице приложения на сайте.

Один код или два

Первый вариант простой: два кода рядом, под каждым подпись с платформой. Ни техники, ни зависимостей, через год все работает так же. В генераторе это две строки формата «ссылка пробел подпись»: адрес уходит в код, остаток строки печатается подписью под ним.

• https://apps.apple.com/ru/app/romashka/id1234567890 iPhone
• https://play.google.com/store/apps/details?id=com.romashka.app Android

Подписи здесь не украшение. Два одинаковых на вид квадрата без пояснения человек сканирует наугад и в половине случаев попадает в чужой магазин.

Второй вариант: один код на свою страницу-развилку. Страница лежит на вашем домене, определяет систему телефона и сразу отправляет в нужный магазин. Собирается она без программиста, конструктором сайта или правилом редиректа у хостера. Наш сервис такую страницу не делает, это ваша сторона. Зато код остается статическим и работает, пока живет страница.

Генераторы предлагают третий путь, «умную ссылку» через свой домен. Она живет ровно до конца оплаченной подписки, после чего весь напечатанный тираж превращается в мусор. Что происходит с такими кодами и как не попасть в эту ловушку, разобрано в статье почему QR-код перестал работать.

Выбор проще делать по месту на носителе. На плакате и стойке места хватает, там честнее два кода с подписями. На наклейке 3 см или на чеке второй код не помещается, и тогда развилка на своем домене остается единственным вариантом.

Печать: размер кода и носители

Размер кода считают от расстояния сканирования: сторона примерно в десять раз меньше дистанции. Стойку у кассы читают с метра, значит код от 10 см. Наклейку на столе видят с 30–50 см, ей хватает 3 см. Витрину сканируют с трех метров через стекло, туда идет код от 30 см. Таблица дистанций и размеров есть в статье размер QR-кода для печати.

Тираж наклеек делается листами. Соберите строки со ссылками и подписями, задайте размер кода и распечатайте лист A4 на матовой самоклейке: коды выйдут ровной сеткой, рамки вокруг них служат линиями реза. Тейбл-тенты и держатели на столы устроены так же, материалы и размеры для них разобраны в статье табличка с QR-кодом на стол.

Текст рядом с кодом решает больше, чем размер. «Скачайте приложение и получите скидку 10%» собирает заметно больше сканирований, чем голый квадрат: человеку нужна причина достать телефон.

Что можно посчитать, а что нет

UTM-метки в ссылке магазина до вашей аналитики не доходят: перехода на ваш сайт не происходит, счетчику нечего записывать. У магазинов свои механизмы. Google Play принимает параметр referrer и показывает источники установок в консоли разработчика, у App Store для этого есть кампании в App Store Connect.

Метки работают, когда код ведет на страницу-развилку. Тогда в отчете видно, сколько человек навело камеру на постер у входа и сколько на наклейку в зале, а установки дальше считает магазин. Как проставить хвост сразу на весь тираж одним полем, описано в статье UTM-метки в QR-коде.

Границы сервиса лучше знать заранее. Статистики скачиваний по коду у нас нет, подменить ссылку в напечатанном коде нельзя, а глубокая ссылка внутрь уже установленного приложения собирается на стороне разработчиков. Наша часть работы это статический код и готовый лист для печати, остальные материалы собраны в базе знаний.

FAQ

Следующий шаг

Возьмите адреса приложения из кабинетов разработчика, соберите две строки с подписями платформ и распечатайте пробный лист на обычной бумаге. Отсканируйте оба кода с чужого телефона и проверьте, что каждый открывает свой магазин. После этого печатайте тираж на самоклейке или заказывайте стойки.

Соберите коды на свое приложение в генераторе: две строки с подписями «iPhone» и «Android», лист A4 с рамками для реза, бесплатно и без регистрации.