UTM-метки в QR-коде: считаем сканы тиража без подписок
Сканы напечатанных QR-кодов видны в Метрике: достаточно UTM-метки в ссылке. Как проставить метку на весь тираж одним полем.
Вы напечатали 1000 наклеек, они разъехались по столикам, витринам, коробкам и листовкам. Через месяц заказчик спрашивает, сколько человек навело камеру, а счетчика просмотров у печатной рекламы нет.
Посчитать все-таки можно, если на сайте стоит Яндекс Метрика. Зашейте в код ссылку с UTM-меткой, и каждый переход по коду появится в отчете отдельной строкой, со временем, городом и устройством. Ни подписка, ни динамический код для этого не нужны.
Как метка превращает скан в цифру
UTM-метка это несколько служебных параметров в конце ссылки: site.ru/menu?utm_source=qr&utm_campaign=leto. Посетитель открывает такую ссылку, а счетчик на сайте записывает визит и раскладывает его по значениям параметров. Отчет в Метрике так и называется: Источники, метки UTM.
QR-код в этой схеме просто носитель. Внутри лежит обычная ссылка с хвостом, и работает все на любом статическом коде. Чем опасны посредники в напечатанных кодах, разобрано в статье почему QR-код перестал работать.
Какие значения выбрать
У стандарта 5 параметров, но печатному тиражу нужны не все. utm_source говорит, откуда пришел посетитель. Для печатных кодов ставьте qr. utm_medium описывает тип носителя, например poster, sticker, flyer или table. utm_campaign называет кампанию, скажем menu-leto, otkrytie или rasprodazha.
Полная ссылка выглядит так: site.ru/menu?utm_source=qr&utm_medium=table&utm_campaign=leto2026. Значения пишите латиницей, без пробелов и покороче, потому что каждый символ в конце ссылки делает код плотнее. Кириллица в значениях допустима, но в отчетах и выгрузках с ней больше возни.
Пригодится и utm_content. Он различает носители внутри одной кампании, stol-1, stol-12, vitrina. Именно он показывает, какая точка сканируется на самом деле. Ради этого метку и стоит проставить. Пятый параметр, utm_term, пришел из поисковой рекламы и печатному тиражу не нужен.
Метка на весь тираж одним полем
Дописывать параметры к каждой ссылке вручную не придется. В форме для списка ссылок на вкладке «Ссылки» нажмите «Добавить UTM или собрать ссылки по шаблону», и под полем списка раскроется «Шаблон ссылки». Каждая строка списка подставляется в шаблон на место {value}, и метка попадает во все коды сразу.
Шаблон для списка чистых ссылок выглядит так: {value}?utm_source=qr&utm_campaign=menu. Если в ссылках уже есть собственные параметры со знаком вопроса, начинайте с &. Не смешивайте в одном списке строки с параметрами и строки без них, потому что шаблон один на весь список.
Когда точкам нужны разные значения, удобнее собрать готовые ссылки в таблице: колонка адресов с параметром utm_content и колонка подписей «Стол 1», «Стол 12». Загрузите такой файл целиком. Путь разобран в статье QR-коды из Excel, а для выгрузок из аналитики и рекламных кабинетов есть статья QR-коды из CSV. Подпись под кодом страхует от пересортицы при расклейке.
Перед печатью отсканируйте превью с экрана и пройдите по ссылке: страница должна открыться, а метка должна быть видна прямо в адресной строке браузера. Опечатка в параметрах уводит весь тираж в отчет «без источника».
Где смотреть результат и что учесть
Откройте в Метрике раздел Отчеты, затем Источники, метки UTM. Каждый скан с переходом появляется там визитом: дата, время, город, тип устройства. Это ровно та статистика, которую продают в подписках на «динамические QR», только данные копятся в вашем собственном счетчике.
Сканы можно связать и с деньгами. Настройте в Метрике цель на заказ, звонок или заявку, и рядом с визитами из тиража отчет покажет, сколько человек дошло от наклейки до покупки.
Метрика считает открытия ссылки, а не наведение камеры. Человек, который навел камеру и передумал переходить, в отчет не попадет, и платный редирект его тоже не считает.
И не прогоняйте меченые ссылки через внешние сокращатели, потому что короткая ссылка возвращает в тираж посредника, а он может закрыться. 2 метки добавляют в ряд 4 модуля, но при печати от 2 см сканированию это не мешает. Запас размера разобран в статье размер QR-кода для печати. Печать под конкретные носители разобрана в базе знаний.
FAQ
Что будет, если у сайта нет счетчика?
Метка все равно уйдет в адрес, но считать ее будет некому. Поставьте счетчик до печати, потому что задним числом визиты не восстанавливаются, а тираж уже разойдется по точкам.
Подойдет ли другой счетчик вместо Метрики?
Да. UTM это общий стандарт. Визиты по одним и тем же параметрам группирует любая система аналитики. Метрика удобна тем, что счетчик обычно уже стоит на сайте и ставить отдельный не придется.
Почему в отчете переходов меньше, чем наклеек?
Наклейка это не переход. Кто-то не наводит камеру, кто-то передумывает на полпути, у кого-то счетчик режет блокировщик. Поэтому сравнивайте точки между собой. С числом наклеек переходы не сойдутся никогда.
Следующий шаг
Когда впишете метку в шаблон после {value}, наведите курсор на первый код в превью. Считанная ссылка должна заканчиваться параметрами utm_source и utm_campaign с вашими значениями.
Чтобы проставить метки на весь тираж, добавьте UTM к каждой строке списка одним полем «Шаблон ссылки», бесплатно и без регистрации.
Соберите свой лист с QR-кодами
Вставьте список ссылок или загрузите файл, а мы разложим коды с подписями по листам A4 и отдадим PDF, SVG или PNG.
Открыть генератор